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去水印谈及小程序很健康?2C、2B 齐头并进

发布日期:2022-09-09 06:29 发表者:水印云 浏览次数:2096次

如今,小程序领域俨然已经成为短兵相接的火爆战场。而其中最重要的原因是,巨头都看重小程序本身所蕴含的深厚潜力和可持续发展的特性。因此,巨头们都在小程序这一赛道上不断亮出自身的特色与优势,尝试去占据制高点,并 " 笼络 " 广大用户与合作伙伴。我们也能看到,随着小程序的全面普及,其玩法正呈现多元化态势,竞争也愈发激烈。

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就在近日举行的 2019 微信公开课 Pro 上,微信小程序成为了这个大舞台上的最大亮点。微信官方将小程序当做一份 " 汇报演出 ",不断向业界和大众抛出后者所斩获的成绩及发展的规律。乍一看,微信小程序的确正处在一个健康、良性的轨道中。


但笔者认为,微信小程序之所以能够拿出亮眼战报,其实也是想再度获得肯定。毕竟阿里、百度、今日头条等巨头也都推出了自家的小程序,微信小程序必须要证明自己未来能持续高光表现。不过,在已经开启惨烈下半场的小程序行业,维持亮眼表现或许没有那么简单。


一年一度的微信公开课 PRO,是微信团队每年开年的 " 重磅大戏 "。在每次公开课上,微信都会 " 例行公事 " 地将过去一年所获得的成绩全盘托出。而此次成为 " 排头兵 " 率先登场的,则是微信小程序的战报。


其实,自小程序在微信上线以来,微信团队就对其给予了厚望。在微信公开课讲师杜嘉辉看来,上线已有两年的微信小程序生态很健康,甚至还正在变得越来越好。而这一点,既有微信小程序本身所获得的成绩进行佐证,也有它在 2C、2B 端同时发力作为支撑。


首先,微信小程序的确获得不少亮眼成绩,甚至成为了 " 新国民级工具 "。数据显示,小程序已覆盖超过 200 个细分行业,服务用户超过 1000 亿人次,年交易增长超过 600%,创造了超过 5000 亿的商业价值。


而在用户侧,微信小程序通过强化用户使用习惯,正在向更广泛群体渗透。其日人均使用频次增长 54%,大盘用户次日留存从 34% 上升到 54%。同时,微信小程序也不再只是年轻人的专属,40 岁以上的用户数量有所上升,且三四线城市及海外的用户也有所增加。


从一系列的亮眼成绩不难发现,微信小程序的确还是较为健康的。毕竟微信小程序占据着强大的社交入口,有着巨大的流量和用户黏性做支撑。当然,我们也必须看到,小程序之前在微信生态内是深受基础社交场景影响的。而现在随着微信小程序与公众号、搜索功能、微信群等的进一步融合、关联,一个更具影响力的矩阵已经成型。

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其次,2C 端的持续发力,是微信小程序不断前行的基石。据悉,在去年中长尾小程序流量有明显上升。活跃小程序的类目,主要包含休闲游戏、餐饮服务、票务、家政、信息查询、点评推荐、生活缴费等。


笔者认为,这些活跃的小程序都有一个共同的特性——聚焦于用户侧的 2C 端。毕竟微信小程序是扎根于大众社交生活中,2C 端的服务是真正的刚需。据了解,小程序的密集使用时段集中在每天 9 点至 18 点,这意味着用户在最容易接触海量线下场景的时间节点中,有着使用小程序的需求。而随点随用的特性,让微信小程序更加适合高频率的使用规律。


整体来看,小程序以多元化的入口,再结合易用的微信支付,缩短了用户在线下场景获取服务的路径。对于微信小程序而言," 流量红利 " 的光环效应并没有在它身上失效,反而是愈发壮大。


最后,2B 端的深入挖掘,让微信小程序实现了焕新。此前聚焦于 2C 的微信小程序,近来也在 2B 端不断发力。针对海量企业,小程序团队陆续推出了更精准的行业解决方案、为行业提供数据分析、运营方案及提供包括激励视频、插屏广告、个人小程序变现等全新的盈利方式,让行业用户可以更快地获得商业支持。


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